Tudo começou com três perfumes. Menos de um ano depois, esses frascos deixaram de ser o centro da marca para dar lugar a uma coleção muito mais ampla de produtos de rosto, corpo, lábios e bem-estar. A Bávia, criada em Braga por Vânia Fonseca, quer deixar de ser reconhecida apenas pelas fragrâncias para se afirmar como uma marca portuguesa de beleza e autocuidado feminino.
O projeto nasceu no verão de 2025, depois de cerca de dois anos de investigação e desenvolvimento. A estreia aconteceu com três perfumes – Original, Flame e Cherry –, mas a visão sempre foi mais ambiciosa. A 22 de maio deste ano, a marca apresentou uma nova identidade visual e, poucos dias depois, a 5 de junho, lançou dezenas de novos produtos que passaram a integrar o catálogo. “Os perfumes foram o ponto de partida porque são um dos produtos que mais facilmente criam memórias e emoções. Mas desde o início a visão da marca era muito maior”, explica Vânia Fonseca, fundadora de 30 anos da Bávia.
Apesar de hoje estar ligada ao marketing, a empresária tem formação em Engenharia Informática e afirma que foi precisamente essa combinação entre uma abordagem analítica e a vontade de compreender o comportamento das consumidoras que a levou a criar a marca. “O que sentia que faltava no mercado era uma marca que conseguisse unir qualidade, emoção e identidade de uma forma genuína. Quis criar mais do que produtos. Quis criar uma marca que ajudasse as mulheres a sentirem-se bem consigo próprias através de pequenos momentos de prazer e autocuidado.”
Segundo a fundadora, a evolução aconteceu naturalmente à medida que a comunidade crescia. As clientes começaram a pedir soluções para outras etapas da rotina de beleza e a Bávia decidiu acompanhar essa procura. “Percebemos que elas queriam sentir a mesma identidade da marca em diferentes momentos do dia. Foi aí que começámos a expandir-nos para os cuidados de rosto, corpo e lábios.”
Hoje, a loja online reúne mais de duas dezenas de referências. A gama Enova inclui produtos de limpeza e hidratação facial, como espuma de limpeza, sérum hidratante, creme de rosto, tónico, esfoliante de jojoba e loção reparadora, com preços entre 16,90€ e 21,90€. A linha Gold’Age aposta em cuidados anti-idade, com vitamina C, séruns, hidratantes e regeneradores de colagénio, cujos preços variam entre 16,90€ e 25,90€.
A oferta inclui ainda glosses volumizadores em dois tons (6,99€), perfumes (45,90€), sprays corporais e soluções direcionadas para necessidades específicas, como o SlimFit Spray, Menobalance Spray, Sugar Blond Spray ou SunBeams, disponíveis entre 12,99€ e 14,99€.
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Para Vânia Fonseca, esta expansão acompanha também uma mudança na forma como as mulheres olham para a beleza. “Hoje procuram muito mais do que resultados visíveis. Procuram sentir-se bem durante todo o processo. Os produtos passaram a fazer parte de momentos de bem-estar e de conexão consigo próprias.”
Ao mesmo tempo, admite que esse posicionamento exige responsabilidade numa altura em que muitas marcas prometem resultados rápidos ou soluções milagrosas. “O nosso objetivo não é criar inseguranças para vender soluções. Procuramos oferecer produtos que possam complementar a rotina e o bem-estar de quem os utiliza, evitando promessas irrealistas.”
Toda a identidade da marca foi construída em torno desta ideia. O nome Bávia inspira-se num nome próprio cujo significado remete para “presente de Deus”, conceito que acabou por servir de ponto de partida para todo o universo visual e emocional da marca. A intenção passa por transformar pequenos gestos do quotidiano em momentos de autocuidado, desde aplicar um perfume até utilizar um sérum ou um creme de rosto.
Esse lado emocional, no entanto, só faz sentido quando é acompanhado pela qualidade dos produtos, defende a fundadora. “O storytelling ajuda a criar uma ligação emocional, mas uma embalagem bonita ou uma comunicação inspiradora apenas despertam curiosidade. É a experiência real com o produto que constrói confiança.”
Todos os produtos são desenvolvidos em Portugal e a produção nacional continua a ser uma prioridade, embora a empresa admita recorrer a parceiros internacionais no futuro sempre que isso represente ganhos em qualidade ou inovação.
Os próximos passos já estão definidos. Depois da cosmética, a Bávia pretende crescer para outras categorias ligadas ao lifestyle feminino, como têxteis e acessórios, mantendo a beleza como ponto de partida. A expansão internacional também faz parte dos planos, embora de forma gradual.
“Mais do que criar uma coleção de produtos, queremos construir uma marca que as pessoas sintam como parte da sua vida e da sua identidade. Queremos estar presentes nos pequenos momentos que contribuem para o bem-estar, a confiança e a expressão pessoal de cada mulher”, conclui Vânia Fonseca.
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