A tendência não é nova mas continua a espalhar-se um pouco por todo o mundo, Braga incluído. A fama dos produtos cosméticos coreanos permanece intocável e há um novo spot na cidade onde pode experimentar estes produtos. Na nova MiiN Cosmetics, dá-se a conhecer a filosofia da K-beauty, uma abordagem aos cuidados de pele que privilegia a prevenção, a consistência e a saúde da pele a longo prazo.
Depois de se estrear em Portugal com uma loja em Lisboa, em setembro de 2025, a marca escolheu Braga para abrir, a 26 de junho, o primeiro espaço no Norte do País. Localizada na Rua dos Capelistas, uma das principais ruas comerciais do centro histórico, a loja conta com 72 metros quadrados e integra a estratégia de expansão da empresa no mercado nacional, onde prevê reforçar a presença com novas aberturas em Lisboa, Porto e, possivelmente, Cascais.
Fundada em 2014 por Lilin Yang, uma empresária chinesa radicada em Barcelona. Depois de descobrir a eficácia dos produtos durante várias viagens à Coreia do Sul, decidiu criar uma marca especializada na importação e comercialização de referências que, até então, eram difíceis de encontrar fora do mercado asiático.
A marca quis fazer mais do que vender cosméticos, apostando numa abordagem que combina inovação, conhecimento e acompanhamento personalizado. “Mais do que disponibilizar produtos, procuramos capacitar os nossos clientes com conhecimento, ajudando-os a compreender as necessidades da sua pele e a construir rotinas adequadas”, explica Yang, de 46 anos.
Hoje, a MiiN está presente em vários países europeus, com mais de 50 lojas físicas distribuídas por Espanha, França, Itália, Alemanha e Portugal, além da plataforma online. Um dos elementos que distingue a marca é o facto de possuir licença própria de importação cosmética, que permite que os produtos cheguem diretamente à Europa, sem intermediários, e possam ser sujeitos a controlos microbiológicos e farmacêuticos em Espanha.
A decisão de abrir a primeira loja no Norte em Braga resulta de uma análise ao potencial comercial da cidade, que a empresa identificou como o ponto de partida ideal para a expansão nesta região. “Braga destacou-se precisamente por esse motivo, sendo por isso o primeiro passo da nossa expansão para o Norte do País”, acrescenta.
No interior da loja, os clientes encontram um portefólio com mais de 80 marcas coreanas, incluindo as marcas próprias Ondo Beauty 36.5 e Meisani. A oferta inclui produtos de skincare, maquilhagem, cuidados capilares e corporais, desenvolvidos para diferentes tipos de pele e necessidades específicas.
A seleção não acontece por acaso. A empresa conta com uma equipa especializada que acompanha de perto as novidades da indústria cosmética sul-coreana, viajando regularmente para o país à procura das fórmulas e dos ingredientes mais inovadores. “Realizamos um trabalho contínuo de investigação e scouting, viajando regularmente ao país para nos reunirmos com as marcas e descobrir as tendências que realmente trazem valor aos nossos clientes”, explica.
Entre as tendências disponíveis estão produtos com PDRN, azuleno, exossomas, péptidos, ingredientes fermentados e fórmulas concebidas para fortalecer a barreira cutânea, atualmente algumas das tecnologias mais procuradas no universo da K-beauty.
Os preços começam nos 17,99€ e abrangem produtos de limpeza facial, tónicos, séruns, cremes hidratantes, protetores solares, máscaras, maquilhagem e soluções específicas para acne, oleosidade, sinais de envelhecimento ou hidratação intensiva. Mas a marca quer distinguir-se sobretudo pela experiência proporcionada dentro da loja. Ao contrário de um modelo de venda tradicional, o espaço foi concebido para incentivar a experimentação, sendo que permite testar os produtos livremente antes da compra. A equipa recebe formação especializada e acompanha cada cliente na construção de uma rotina personalizada, adaptada às características e necessidades da pele.
Além do aconselhamento individual, a empresa pretende criar um ambiente onde cada visita seja também um momento de descoberta. “Queremos que quem entra na loja viva uma experiência imersiva e sensorial. O espaço foi pensado para convidar à descoberta, com produtos disponíveis para testar livremente e uma equipa sempre pronta a ajudar”, refere.
Esta componente educativa surge numa altura em que a K-beauty continua a conquistar adeptos em Portugal, muito impulsionada pelas redes sociais. Para a empresa, o crescimento da cosmética coreana explica-se sobretudo pela filosofia que coloca a prevenção antes da correção dos problemas de pele.
“O sucesso da K-beauty deve-se, antes de mais, a uma filosofia diferente na forma como aborda o skincare”, refere a marca. “Ao contrário da abordagem ocidental, mais focada na correção de problemas visíveis, a filosofia coreana caracteriza-se pelo foco na prevenção e no equilíbrio e saúde da pele.”
Ainda assim, a MiiN considera que a popularidade deste universo não resulta apenas das tendências digitais. A aposta da Coreia do Sul na investigação e desenvolvimento, aliada a um mercado altamente exigente, tem permitido lançar constantemente novos ingredientes e tecnologias, conquistando consumidores cada vez mais informados.
Com a chegada a Braga, a marca reforça a aposta em Portugal e acredita que o mercado nacional continuará a crescer. Paralelamente à abertura de novas lojas, pretende investir na criação de uma comunidade em torno da K-beauty, através de eventos, iniciativas educativas e conteúdos especializados que aproximem os consumidores deste universo e os ajudem a fazer escolhas mais informadas.
“A receção que temos tido por parte do público português tem sido extremamente positiva e acreditamos que este é apenas o início de uma trajetória de crescimento muito promissora para a marca no mercado nacional.”
Carregue na galeria para conhecer alguns dos produtos que pode encontrar na loja.
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